La rápida y fuerte activación de bares, restaurantes, eventos, panoramas y otros comercios relacionados a la venta del vino, hacen que el 2023 sea el mejor momento para barajar nuevas propuestas y trabajar en la identidad y diseño de una de las bebidas con mayor consumo a nivel mundial.
La importancia de los detalles en las etiquetas de botellas de vino
Como lo vimos anteriormente en el artículo “Las 5 tendencias de alcohol en Estados Unidos en 2023”, los consumidores de bebidas alcohólicas demandan cada vez más información en el etiquetado de botellas a causa de distintos factores, mientras que la industria también debe cumplir con ciertas regulaciones establecidas en algunos países. ¡Aquí te contamos más!
- Diferenciación a través de una marca comercial: las etiquetas son elementos comunicadores de información asistentes en el proceso de compra e importantes referentes de una marca y calidad de un producto, en este caso, una botella de vino. En la actualidad, existen distintas normas que ayudan a protegerla y regulan la información contenida, como por ejemplo, el signo de marca comercial (Trademark o ™ en inglés). Este se utiliza para informar que una marca ya se encuentra registrada y en uso, y la protege gracias a leyes de propiedad intelectual.
- Distintos comportamientos en consumidores según su región: mientras muchos consumidores se atreven a degustar y conocer nuevos productos, en los mercados centroamericanos ocurre algo totalmente distinto. En esta región, los compradores son fieles a productos de etiquetado clásico y de marcas ya posicionadas en el mercado. Esto último se debe a que son personas que viajan frecuentemente a los Estados Unidos y al regresar a su país, prefieren comprar productos que se encuentran establecidos en el mercado norteamericano y son comunes en las góndolas de sus comercios.
- Comercio electrónico del vino: debido al explosivo aumento en las ventas de productos a través de internet provocado por la pandemia, la industria del vino se enfrenta a una increíble oportunidad de crecimiento, acercamiento a nuevas generaciones y fidelización de clientes. Por otra parte, existe otro grupo de compradores más detallistas y que dedican más tiempo a buscar información sobre el producto que desean adquirir. Estos, que reconocen sus botellas favoritas gracias a su etiquetado, les es importante saber si esa etiqueta tiene presencia en distintos países de su región e incluso otros continentes, ya que este factor específico genera confianza y fidelidad hacia una marca.
- La importancia de los códigos QR: sin duda su boom fue durante la pandemia, ya que en esa instancia se buscaba un método más simple y amigable para verificar salvoconductos. En la actualidad se utilizan a diario en restaurantes y bares para presentar su carta. Utilizarlos para comunicar campañas de marketing o simplemente dirigir a un sitio web a través de una etiqueta es totalmente válido y eficaz. Algo más creativo es lo realizado por “19 Crimes”, quienes han ido un paso más allá implementando la realidad aumentada en sus etiquetas, las que al escanearlas con un smartphone, cobran vida y nos revelan la historia de algún reconocido convicto británico.
- Los compradores buscan información relevante: según la ocasión y los gustos personales de cada quien, las etiquetas y contraetiquetas son claves para caracterizar un vino, detallando información relevante, como por ejemplo: origen, variedad de uva, tipo de vino (tinto, blanco, rosado, espumoso, etc.), métodos de producción, datos sobre el almacenamiento, número de lote, información de la bodega, premios y/o reconocimientos, e incluso una breve descripción del sabor y el aroma.
- Consumo consciente: la masividad y alta demanda de productos orgánicos y/o veganos, ha llevado a distintas industrias a destacar con mayor relevancia el origen y su tipo de producción. Preferir productos sustentables lleva consigo un gran compromiso que se traduce en una compra con sentido y consciente. Es importante llegar a este público con productos que cumplan estos requisitos para así, satisfacer sus necesidades y, al mismo tiempo, construir un catálogo más amplio.
- Destacar calidad y autenticidad: los detalles, sellos, tipografías y otros elementos de diseño y composición, son señales de percepción sumamente importantes a la hora de presentar un producto en una estantería. Una etiqueta sofisticada e incluso elegante refleja la preocupación de los productores por sus botellas y el contenido de éstas. Si formas parte de este mercado, no dejes a un lado este elemento, ya que puede ser crucial en el éxito de tu producto.
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- Factor influyente en la decisión de compra: no solo el precio es un factor determinante a la hora de hacer una elección en una estantería. La etiqueta puede ser incluso más importante para preferir un producto sobre otro, ya que, como mencionamos anteriormente, refleja la calidad de la botella y transmite la identidad de la marca. Los detalles y la información contenida pueden hacer que esa sea la que el consumidor quiera llevar.
En conclusión, el sabor, aroma y experiencia que ofrece cada vino, no son los únicos factores que pueden definir el éxito de éste. Cada detalle de la imagen es crucial, y es sumamente importante contar con la información que los consumidores necesitan.
Si eres un productor de vino y necesitas ayuda para etiquetar tus productos correctamente con mensajes adecuados y con la identidad que buscas, te invito a contactarme. La imagen e información que presente tu vino puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. ¡Asegúrate que tu etiquetado esté a la altura de tu producción!
